Odpovědi společnosti Semalt Expert na to, jak se dostat na vrchol vyhledávačů díky vytváření odkazů


Důležité při určování pořadí konkrétního webu pro klíčové slovo, řekl bych, aniž bych dvakrát přemýšlel - odkazy! Na první pohled, když říká „odkazy“, vytváří počáteční asociaci velmi jednoduchého, snadno vnímatelného prvku, který nevyžaduje promyšlení, ale opak je pravdou. Správné plánování strategie budování odkazů může být faktorem, který nakonec určí, kam bude váš web umístěn v organických výsledcích.

Stejná strategie by se měla zabývat některými významnými body v procesu: jak a kde budou umístěny vnitřní odkazy, jak budou získány externí odkazy se zdůrazněním kvality a typů, ukotvený text, který se má použít, kde odstranit odkazy z webu (pokud existují), a více.

V tomto článku se budeme zabývat několika body, které vysvětlují od A do Z, jak vyvinout efektivní strategii propojení. Před vytvořením jakékoli strategie pro váš web je také důležité znát jeho stav ... Zveme vás ke kontrole stavu vašeho webu zdarma pomocí mocného nástroje.

Proč je vytváření odkazů tak důležité?

Odkazy jsou mimo jiné indikátorem, podle kterého se určuje důležitost webových stránek v očích vyhledávačů a zejména Google. Lze je říci, že jde o druh hlasování o důvěře vyhrazených pro konkrétní záměr a doporučení. Bez tohoto doporučení je pro vyhledávače obtížné pochopit souvislost mezi různými stránkami - ať už jde o stránky na externích webech nebo interní stránky na jednom webu.

Když stránka A ukazuje na stránku B s textem X, může být ve skutečnosti interpretována jako „Myslím, že stránka B je relevantní pro téma X“. To je samozřejmě ideální a v praxi to vypadá trochu jinak. Jedním příkladem situace, která není „přirozená“, je prodej odkazů, které mohou někdy také vést ke kolektivnímu trestu.

Rozdělení světa odkazů na typy

Není těžké pochopit, jak sada odkazů funguje, ale zároveň je důležité si uvědomit, že obsahuje mnoho jemností, které vyžadují odkaz. Za tímto účelem se nejprve pokusíme pochopit, jaké jsou stávající typy odkazů a co každý typ znamená. Samozřejmě zde nemluvím o sponzorovaných odkazech, protože je to celý svět sám o sobě a není zahrnut do procesu vytváření odkazů.

Interní odkazy

Odkaz se bude číst interně, pokud odkazuje ze stránky A na stránku B (nebo na kteroukoli část stránky B. Například: uveďte konkrétní název na stránce), pokud jsou tyto dvě stránky ve stejné doméně. Jejich účelem je pomoci surfaři v pohodlnější navigaci mezi stránkami webu odkazem na relevantní obsah, který vlastník webu doporučuje, v kontextu stránky, na které se nachází.

Externí odkazy - příchozí odkazy

Jedná se o odkazy, které směřují na stránku na vašem webu (interní stránka nebo domovská stránka) z externího webu, který je umístěn v jiné doméně. Tento parametr má velkou váhu, protože externí odkaz ve skutečnosti vyjadřuje doporučení externího webu na vašem webu. Je velmi důležité získat co nejvíce kvalitních externích odkazů a doporučuje se věnovat pozornost několika důležitým bodům, o kterých budu hovořit později.

Příchozí odkazy

Je to trochu matoucí, protože odkaz je ve skutečnosti na příchozí odkaz na nějakou stránku, ať už je to z externího webu nebo z interní stránky vašeho webu. Existují lidé, pro které jsou příchozí a externí odkazy totéž, ale to není přesné, protože lze říci, že příchozí spojení může být také interní. Mimochodem, někteří by tvrdili, že příchozí odkaz ze subdomény je externí odkaz (protože subdoména je považována za typ nezávislého webu), nejsem si jistý tvrzením a podle mého názoru a jeho síla je menší.

Odchozí odkazy

Jakýkoli odkaz, který odkazuje ze stránky na webu A na stránku na externím webu B, je považován za odchozí (protože „vyřazuje“ surfaře z webu). Je důležité udržovat přiměřené množství odchozích odkazů ze stránky, aby nedošlo ke ztrátě zbytku odkazů na stránce nebo v nejhorším případě - celý web bude podezřelý jako jedna velká farma odkazů. Mnoho lidí se zdržuje odstraňování odkazů z webu kvůli obavám ze ztráty surfařů nebo snížení jejich síly v očích Google.

Ukotvit text

Toto je název textu, který se zobrazí v samotném odkazu. Proč je to tak kritické? Protože to je ve skutečnosti indikace pro Google, jak doporučujete web, na který odkazujete (nebo spíše - ve kterých klíčových slovech).

Mějte na paměti několik důležitých pravidel:

Relevance textu

Fráze v odkazu musí být relevantní k tématu stránky, na kterou odkazuje. To znamená, že když odkazuji na konkrétní stránku zabývající se pojištěním automobilů, je lepší to uvést v textu odkazu, místo toho, abych psal „klikněte sem“.

Relevance odkazu

Obě propojené stránky musí být navzájem tematicky propojeny (a nejlépe také weby). Příklad irelevance: odkaz ze stránky, která se zabývá zahradami událostí, která vede na web o vozidlech.

Přiměřená délka ukotveného textu

Často se doporučuje, aby počet slov v odkazu nepřekročil 4. Pravdou je, že počet má velký smysl, není možné vše popsat čtyřmi slovy nebo méně?

Kombinace

Ne vždy se doporučuje odkazovat se stejným kotevním textem, ale snažit se jej měnit. Například - pokud máte web X, který se zabývá internetovým marketingem, můžete použít kombinace: X Internetový marketing, Internetový marketing s X, informace o internetovém marketingu atd. Je to proto, že pokud existuje běžný text, který vede k určitému stránka, může to vypadat trochu podezřele a nepřirozeně.

Přiřazení textu ke stránce

Doporučuje se vybrat frázi, na kterou chcete v odkazu cílit, podle zaměření aktuální stránky. Například: pokud stránka, na kterou chcete vytvořit odkaz, obsahuje nadpis «Zahrady událostí na jihu", měla by to být také fráze, která se objeví v samotném odkazu, a nikoli pouze "Zahrady událostí" (samozřejmě za předpokladu, že "Zahrady událostí" na jihu “je výraz, na který se chcete vůbec zaměřit a máte pro něj stránku Vyhrazené přistání).

Jak vůbec získáte odkazy?

Existuje mnoho způsobů, jak je získat, a můžete se podívat na náš blog, kde najdete články zaměřené na nejlepší způsoby, jak získat zdarma externí odkazy. Kromě toho můžete kdykoli kontaktovat web, který se vaším tématem zabývá, a domluvit si s ním výměnu. Pokud tak učiníte, je důležité se ujistit, že stránka, na kterou má odkaz skutečně přispívat, a která se zabývá relevantním tématem. Nedoporučuje se psát dopis a distribuovat jej jako šablonu na jakýkoli web nalezený v síti. Místo toho vytvořte přehledný seznam zdrojů, přičemž si všimněte síly a kvality odkazu na každém webu a buďte připraveni na oplátku obětovat dokonce i více než jeden odkaz (takových případů je poměrně málo, je důležité porozumět hodnotě dostaneš). Hlavní částí této části je hluboké pochopení hodnoty, kterou pro odkaz získáte, protože existuje poměrně málo lidí, kteří vás přesvědčí, že jejich stránky jsou velmi kvalitní.

Dělejte a nedělejte v budování odkazů

Jak jsem již řekl, správný proces vytváření propojení musí být proveden přesně a naplánovaně a v žádném případě byste neměli střílet všemi směry a spokojit se s čímkoli, co se přiblíží. Mnoho promotérů stránek rozptýlí odkazy na desítky webů bez tematického spojení a někdy riskují různé techniky black hat (například Link Farm), které mohou z dlouhodobého hlediska nakonec web poškodit. Jelikož je třeba zvážit několik „pastí“ a nejdůležitějších prvků, shrnul jsem zde některá základní pravidla:

Jednosměrné versus vzájemné propojení

Vždy je vhodné pokusit se získat jednosměrný a nereciproční odkaz (já odkaz na vás a vy na mě). Je docela těžké je získat, zejména proto, že nikdo nechce „vyjít z blázna“, takže to bude poslední možnost. Zkuste navštívit stránky pravidelných známých nebo čtenářů (pokud máte blog) a jednoduše požádejte o odkaz. Pokud vás respektují, není důvod, proč by neměli souhlasit, pokud to není v rozporu s jejich strategií budování odkazů.

Trojúhelníkový, čtvercový a další

Pokud je na výběr vzájemný odkaz nebo nic, měli byste jít na reciproční, ale ne přímo, ale prostřednictvím jiného faktoru. Pokud je odkaz mezi vaší stránkou a jeho stránkou, má mnohem menší váhu než případ, kdy stránka A (vy) odkazuje na stránku B, stránka B odkazuje na stránku C (he) a stránka C odkazuje zpět na vás A.

Doporučuje se být v horní části „řetězce odkazů“, tj. Získat odkaz přímo z webu, a nikoli od zprostředkovatele (který je obvykle slabší). Hodně se mluví o algoritmu Google, který detekuje trojité výměny tohoto druhu, proto doporučuji provést to několikrát a nestát se významnou rutinou v procesu vytváření odkazů.

Statický vs. příčný

Tvrdím, že v některých případech má odkaz z textu, který se objeví na jakékoli stránce (jedné), větší hodnotu než odkaz, který se objeví na všech stránkách na stejném webu. Je to proto, že vypadá přirozenější a relevantnější pro uživatele, a proto také přibere na váze.

Dejte si pozor na prodej odkazů

Kolem roku 2005 existovala technika známá jako Google Bowling, která by mohla poškodit konkurenční stránky. Koupili byste jen na konkrétním webu odkazy na celém webu, které odkazují na vašeho konkurenta, web byl podezřelý z prodeje odkazů a tak byl potrestán a také na web, na který (váš konkurent) odkazoval.

Jak jsem psal v předchozí části, filtry tohoto typu jsou již použity, ale prodej jakéhokoli druhu stále významně ohrožuje potrestání webu v žebříčku a ve vážnějších případech - vymazání z indexu Google.

Hustota odkazů na stránce

Čím více odkazů na konkrétní stránce existuje, tím menší je relativní síla každého z nich, a proto bude méně přispívat k webu, na který odkazuje. Při identifikaci kvalitního zdroje se ujistěte, že na stejné stránce není mnoho odkazů, abyste z odkazu mohli vytěžit maximum.

Závěr

Právě jsme proto vyvinuli několik kontaktních míst, na která byste se měli zaměřit, pokud plánujete účinně propagovat své webové stránky prostřednictvím vytváření odkazů.

Abychom tomuto tématu porozuměli více, Semalt vás zve, abyste objevili nejlepší SEO nástroje, které vám umožní odkazovat a propagovat vaše webové stránky bez mrknutí oka.

Potřebujete pomoc profesionála v oblasti SEO nebo propagace svého podnikání na internetu? Neváhej kontaktujte nás přímo.